اللون غالباً أول ما يتذكره الناس عن العلامة، قبل الاسم وقبل تفاصيل الشعار بكثير. ومع ذلك تختار أنشطة كثيرة ألوانها بالذوق في جلسة واحدة، ثم تعاني منها سنوات: نص لا يُقرأ، ولوحات تُطبع بدرجة خاطئة، وحساب يشبه المقهى المجاور. يقدّم لك هذا الدليل طريقة بسيطة لاختيار ألوان تبقى ناجحة.
ابدأ من الشخصية لا من الذوق
حدد الإحساس الذي تريد أن تمنحه العلامة قبل أن تنظر إلى الألوان. فالعلامة الجريئة والهادئة والتراثية والفاخرة تحتاج كل منها إلى ألوان مختلفة تماماً، والاتفاق على هذا القرار أسهل من الاتفاق على لون مفضل.
لا تعرف شخصية علامتك؟ جرّب اختبار الشخصية بأربعة أسئلة وشاهد الألوان على لوحة هوية.
لوحة ألوان بسيطة
- لون أساسي واحد يربطه الناس بك.
- لون أو لونان مساعدان للإبراز والأزرار والعروض.
- لونان محايدان، غامق للنصوص وفاتح للخلفيات.
ومن القواعد المفيدة قاعدة 60 و30 و10: نحو 60% خلفية محايدة، و30% للون الأساسي، و10% للون الإبراز. فهي تمنح التصاميم هدوءاً وتجعل لون الإبراز يظهر حين تحتاج إليه.
اجعل النص مقروءاً
يجب أن يبقى النص مقروءاً على أي لون تضعه عليه. وتشترط إرشادات إتاحة الويب (WCAG) نسبة تباين لا تقل عن 4.5 إلى 1 للنص العادي، و3 إلى 1 للنص الكبير. جرّب النص الأبيض والغامق على كل لون، ودوّن لون النص المناسب لكل خلفية. وغالباً ما تحتاج ألوان الإبراز الفاتحة مثل الأصفر والليموني إلى نص غامق.
الشاشة تختلف عن الطباعة
- أكواد HEX وRGB للشاشات: موقعك والسوشيال ميديا والتطبيقات.
- قيم CMYK للطباعة العادية مثل البطاقات والمطويات.
- مراجع بانتون تساعد المطابع وصنّاع اللوحات على مطابقة اللون بدقة في التغليف واللوحات.
قد يظهر اللون نفسه بشكل مختلف على الورق وعلى اللوحة المضيئة وعلى الجوال، فاطلب من المطبعة نسخة تجريبية قبل طباعة كمية كبيرة.
تميّز في شارعك
انظر إلى ألوان أقرب خمسة منافسين قبل أن تختار. فإذا كانت كل المقاهي حولك بنية وبيج، فسيجعل لون أساسي مختلف منشوراتك ولوحتك أسهل في التذكر. والأخضر محبوب في السعودية ولا بأس باستخدامه، لكن أبعد تصاميمك عن العلم وبقية الرموز الوطنية والدينية، فوزارة التجارة تمنع استخدامها تجارياً.
المواسم دون تغيير علامتك
لكلٍّ من رمضان والعيد واليوم الوطني أجواؤه. أضف لمسات موسمية فوق ألوانك، مثل نقش أو رسم فانوس أو إطار خاص، بدلاً من استبدال ألوانك، فيجب أن يعرف الناس أنك أنت.
جرّب قبل أن تعتمد
شاهد ألوانك على أشياء حقيقية مع أداة جرّب شعارك، التي تقرأ أيضاً ألوان شعارك وتعطيك أكوادها. وحين تكون مستعداً، تبني خدمة الهوية والتصميم لدينا لوحة الألوان كاملة بأكواد الطباعة والشاشة مع دليل الهوية.
أسئلة شائعة
كم لوناً يجب أن يكون للعلامة؟
غالباً لون أساسي واحد، ولون أو لونان مساعدان، ولونان محايدان للنصوص والخلفيات. وما يزيد على ذلك يصعب الحفاظ على ثباته.
ما قاعدة 60 و30 و10؟
قاعدة للتوازن: نحو 60% خلفية محايدة، و30% للون الأساسي، و10% للون الإبراز.
ما أكواد الألوان التي أحتاجها؟
HEX أو RGB للشاشات، وCMYK للطباعة العادية، ومراجع بانتون للمطابقة الدقيقة في اللوحات والتغليف.
كيف أعرف أن النص مقروء؟
تحقق من نسبة التباين، فإرشادات إتاحة الويب تشترط 4.5 إلى 1 على الأقل للنص العادي، و3 إلى 1 للنص الكبير.
هل تريد لوحة ألوان تعمل على كل شاشة ولوحة؟ احجز مكالمة مجانية.